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實體店面如何迎戰後數位消費時代？4步驟改善購買體驗
[新頭殼newtalk]
隨著後數位時代的到來，現代人的消費習慣不斷改變，資誠聯合會計師事務於今發布的「2019 全球消費者洞察報告」指出，智慧型手機正式成為消費者線上購物的主要工具，10 年來首度超越桌上型電腦，而且逾半的人用智慧型手機進行線上支付及轉帳，然消費者也開始對資訊轟炸感到疲乏，亟需尋求工具來協助他們決策，企業該如何改善客戶的購買體驗以穩住實體銷售，將是今後值得關注的議題。
報告指出，在購物與消費方面，線上購物的工具主要為智慧型手機者佔 24%，十年來首度超越桌上型電腦的 23% ，使用平板電腦購物者則佔 16%；且有 51% 消費者使用智慧型手機進行線上支付、發票和轉帳，顯示民眾越來越信任數位科技；而就線上購物頻率而言，36% 的消費者每個月一次，25% 的消費者每周一次，6% 的消費者甚至每天；從來不上網購物的消費者也減少到 7%。
研究結果亦發現，當代消費者面對的產品選擇太多了，消費者對五花八門的行銷手法轟炸感到不堪負荷，正不斷尋求工具來幫助他們簡化購買決策。數位消費者較傳統消費者增加了「搜尋」與「分享」兩項新行為，61% 消費者的購買行為受到社群媒體的影響，包括購買靈感或是正面評價；相反地，只有不到 20% 的消費者表示，他們會因為名人或影響者的代言而購買該產品。
資誠創新整合公司董事長劉鏡清透過報告結果指出，客戶體驗協助穩住店面銷售，偏愛在實體店面購物的消費者回升至 49%，建議企業可以從四個面向著手，以改善消費者的購物體驗，首先是建立一個輕鬆的商店導航系統，讓消費者可以輕易找到他想買的商品；第二是要有知識淵博的銷售人員（顧問式銷售），能夠和消費者互動，介紹商品並解決其疑難雜症；第三是要有簡單的付款方式，讓消費者輕鬆結帳；第四是從手機的角度設計網頁而不是 APP，極少網站是從手機角度設計的，這創造了消費者的不方便，且消費者無意安裝過多的 APP。
劉鏡清補充，若要為消費者創造良好的購物體驗，必須結合實體和數位的方法，例如對壽險業者來說，需要有業務員和客戶面對面接觸，解釋各項壽險產品內容，再依不同客戶需求來客製化保單，並利用線上投保系統等數位化工具，來加快核保或理賠速度，改善消費者的購買體驗。
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關心小胖子 新北市學齡前兒童健檢納入腰圍與尿液檢測
匯流新聞網記者胡照鑫，李盛雯／台北報導
台灣兒童肥胖比例全亞洲最高，高達三成小朋友有過重的肥胖問題，甚至有研究指出兒童洗腎盛行率逐年成長。新北市因此學齡前兒童健康檢查納入「尿液檢查」及「腰圍量測」這兩個項目，希望把握黃金治療期，同時建立新北市兒童腰圍標準對應表。
新北市長朱立倫表示，統計去年新北市受檢兒童資料，發現聽力篩檢異常率約3.9%、視力異常率14.5%、包括齲齒、性徵發育相關、心雜音等身體檢查異常率7.6%，還發現新北市學齡前兒童BMI過重及肥胖約佔24%。
新北市衛生局長林奇宏表示，教育部統計，我國每10名學童就有3人肥胖，比率高居亞洲第一。要是在3-5歲期間過重或肥胖，容易養成「易胖體質」，未來罹患慢性病風險也會跟著增加。另外還有研究報告指出，小兒腎病透析盛行率逐年成長，每200位就有1位有腎臟方面的疾病，目前全國約有20萬慢性腎臟病兒童，好發年齡集中在3歲。
朱立倫指出，為減少家長奔波，新北市從去年起提供到校健康檢查，共計服務4萬9,450位學童，今年更進一步整合牙科服務，主動到幼兒園為中班小朋友們進行「學齡前兒童健康檢查」提供聽力、視力、口腔塗氟、4肢、五官及心音等身體理學檢查、兒童發展評估等整合式服務，藉此早期發現病徵早期治療。
另外，新北市衛生局將4月訂為「兒童顧齒月」，只要12歲以下兒童到合約牙科門診免掛號費、6歲以下半年一次免費塗氟，國小1、2年級免費窩溝封填。
新北市政府今年特地為就讀幼兒園中班的設籍兒童，安排專業的醫療團隊前往幼兒園免費提供整合式健康檢查服務或前往29區衛生所檢查，若檢查結果異常醫師會開轉介單，請到醫院做更進一步的檢查及治療，維護小朋友的健康。
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新聞照來源：新北市政府
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